微信的“一键封锁公共号码”功能在这里!用户很高兴,操作陷入恐慌。?

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声明:本文来源于微信公众号运营研究会公众号(身份证号:U _ QUAN),作者:例行编辑部,授权站长之家转载出版。。

说实话,这个月我们写了很多关于微信的更新文章。 我们真的不想再写了。 谁想到微信昨天做了别的事情:一个灰度测试在公众数字圈爆炸了!

有人收到微信的测试通知:

你有许多有趣的订阅号码很长时间没读了,所以你可以选择不接收文章推送。。

点击“查看详情”后,你会看到进入“小黑屋”的游行队伍会排成一行,全家人都会等你的到来。。

列表顶部是最长时间未被读取的,按顺序递减。。您可以选择不想继续接收推送的所有或任何公共号码,并按一个键以防止它们碍眼。。

据观察,最后一次开放时间超过两个月的公开号码将被列入“小黑屋”名单。

这时候,大家伙议论纷纷,有人说:

一键式阻挡和争吵有什么区别,这只是冷战而不是分裂

其他人说:

这已经不是感觉,迫使对方说再见。

用户真的残忍到把他们感兴趣的公开号码扔进“小黑屋”吗?微信打开“关闭小黑屋的一把钥匙”的大脑空洞的意图是什么?什么样的公共号码会被黄灯点亮

面对新的考验,我们应该做些什么来避免被阻挡和留住用户的心?

附言:据微信官员称,目前只有部分iOS内部用户可以接收该门户,只有那些长期没有阅读太多订阅号码的用户才会被选为本次灰度测试的目标,大多数用户还不能品尝到新鲜度。。

在文章开始之前,我们决定做一项调查:如果是你,你会使用这个功能来“屏蔽”你不常阅读的公共号码吗


我希望大家能分享这篇文章,鼓励更多的人参与调查,扩大样本量,使调查结果更加准确。!

虽然调查结果还没有出来,但我们想大胆猜测一个结果:用户不会这么残忍。。(希望不要撞到脸)

当然,我们不是猜测,而是基于用户的心理推测:

首先,人们有厌恶损失的心理:我屏蔽了它,以防这些数字后有任何高质量的内容,如果我错过了该怎么办?毕竟,他们都是曾经认为值得关注的账户。。

其次,人们很怀旧。有些数字过去经常被阅读,但现在不经常了,但我总觉得这些账户在过去和我自己有些联系。。这就像毕业后扔掉所有过去的笔记和书籍。 也有少数人,而且大多数人仍然不放弃。。

第三,人们总是喜欢“假装”他们工作非常努力。 例如,他们关注许多学习课程中相对无聊的内容。 尽管这些账户实际上很少开立,但把它们放在清单上可以给它们带来安慰。。因此,此类帐户的用户不会轻易被阻止。。

最后,由于懒惰/惰性,许多人不愿意改变现有的状态,即使很容易改变这种状态。。

不过,一开始也有人说,用户可以进一步筛选哪些账户被这批封锁,那些不能满足上述用户心理需求的账户可能会被“不那么懒惰”的用户挑选出来“关闭小黑屋”。“。

不得不说,微信确实是一个“干净”的内容平台(或者说平台任性?),其他内容平台试图激励所有内容制作者,而微信则是:你不够好,你不值得?。

微信震惊所有公共号码运营商的目的是什么

微信官员说:

有些用户长时间不阅读太多订阅号码,这些帐户在用户消息列表中的存在会影响用户对内容的筛选效率。。因此,希望能提醒用户关闭不感兴趣的订阅号码的推送,以提高阅读效率和体验。

对于运营商来说,长时间不阅读的用户并不构成公共号码的阅读量,因此运营商不会受到太大影响。。事实上,有一定比例的未接收用户订购游行号码是正常的。。通过右上角的菜单设置,用户仍然可以继续接收订阅号码推送。

虽然这两段似乎没有什么重点,但是经过仔细的考虑,我们发现微信的父亲就是父亲,手段真的很巧妙。!

首先,我们可以思考为什么微信应该改善用户的阅读体验。

当然,这是因为它对微信本身也有好处:增加用户的持续时间。

同样,刷公共号码的两个人,一个总是刷他想看的东西,另一个总是刷他“实际上不想看的东西”。哪一个长时间停留在公共号码上显然是前者。

因此,我觉得微信的一键拦截只是“算法推荐”的另一种模式。”。

怎么说呢?例如,即使用户关注许多非娱乐账户,只要平台发现用户实际上正在观看娱乐内容,他关注的严肃内容将很少被推荐。。(教育确实需要很强的自制力)

现在微信只有一个按钮屏幕,你只能在公共号码上看到你想看的东西。上瘾就这么简单。!

然而,鉴于文章第一部分提到的原因,我们对微信能否实现其愿望有一个疑问。

这对微信运营商来说不重要吗?特别是,高质量的公共号码运营商可以忽略它?

当然不是,这是微信推出“一键封锁”而不是“一键关闭”的另一个亮点。

正如微信所说,无论粉丝数量还是阅读量,实际上运行数据都不会受到太大影响。

许多运营商担心“失去唤醒熟睡粉丝的机会”,但即使没有一键触摸屏,几个月没看到你的公开号码的粉丝也不太可能回想起自己。

如果微信真的设置了“一键开关”,影响会很大。

随着粉丝数量的减少,一些收到餐饮广告的公众人物如何与甲方沟通,公众的整体生态将受到影响。

也有大多数公众数字知道他们有死去的粉丝,但是每个粉丝都很难上升,而且数据看起来很舒适。粉丝的突然减少太令人沮丧了,不是吗?

……

总而言之,微信的运营实际上对微信有利,对用户有利,对认真执行公开号码的运营商影响不大。这可以说是一次非常恰当的官方“清洗”浪潮。"。

面对官方的“清洗”,什么类型的账户更危险?

1)“使用”低频账户

连续两个月没有阅读订阅号码的用户可以选择阻止它,那些“使用”频率低的帐户将首当其冲。

使用率低的帐户,如不经常更新的帐户;低频工具账户,如租房、买房和中介;仅在一定时间内提供用户账号,如婚礼、研究生入学考试、入学考试等。 帮助用户假装被迫但没有实质性内容的账号,如某某大数据、某某人工智能、某某金融技术等。,都处于危险的边缘。

2)“无意义”企业账号

“无意义的”公司账户也很危险。例如,许多企业账户只是装饰品,企业不重视,经营者欺骗自己。他们也为自己找借口:反正没多少人看。。随着时间的推移,没有人真正看到它。

因此,对于那些不重视账户运营和用户的企业来说,如果他们真的没有精力投资公共号码运营,那么我建议你放弃,否则就是人力物力的浪费。

3)账号不准确

除了用户“使用”的低频率和无意义的企业账户之外,还有另一种无法逃避“关闭”风险的账户,即不能准确夸大其账户的账户。他们很可能被列入不准确粉丝的账户冻结名单。这些用户来去匆匆。

我们曾经做过一次非常不准确的粉末冶金活动,比如操作员创造竞赛。许多参赛者也反馈给我们。为了获得更多的选票,他们使用了很多“七姐,八姐”的关系。这些用户组不是运营俱乐部的目标用户。

这样,我们将在比赛结束后两个月被这些用户阻止。

从这个内部测试的变化来看,超过2个月没有被读取的公开号码将会进入这个列表,那么在用户2个月前“入侵”你之前,我们能做些什么呢?

1)增加更新频率

我们之前还提到,许多“更新频率低”的账户仍然很危险,微信父亲的操作甚至可能是“官方提醒”。

毕竟,只有有了多篇文章,用户才能有更多的机会看到它们。。因此,我们应该增加更新出现在用户面前的频率,以便他们能记住你。

然而,应该注意的是,不管发表了多少文章,如果它们不能吸引用户的点击是没有用的。

2)提高开口率

如何吸引用户点击?我们不止一次强调要提高图片和文本的打开率。。如何改进?

例如,我们不会放弃任何追逐热点的机会。从数据来看,关于热门话题的文章的开篇率以及由此引起的新关注的数量相当可观。

除了选题之外,我们还应该在标题和标题图表上多下功夫。

但是,必须注意的是,为了提高打开率,该方不能成为标记方,否则用户将直接进入大门,再也看不到它。

3)以分享金额为重要指标

用户如何能看到再次被锁定的预留游行号码

一种方法是让其他用户分享更多。这样,那些阻止你的用户可能会通过别人的分享再次注意到你。

因此,将来,公共数字编辑不仅会阅读关键绩效指标,还会与其他人分享。

值得一提的是,从今年4月开始,现代对日常编辑部的要求已经从阅读量转变为共享量。

4)重视与用户的互动

尝试与用户进行更多互动,并激活那些已经很长时间没有阅读您帐户的用户。。例如,彩票给老用户带来好处。

微信这次的运作给了我们第一次“伤脑筋”的感觉。然而,经过进一步分析,我们发现实际上没有必要如此紧张。

首先,我们通过一系列原因猜测用户不会“残忍”屏蔽所有长时间未被阅读的账户。

其次,一触式屏蔽对操作人员影响很小。。甚至可以说,这已经是一种“焦点清理”方法,其影响几乎最小,并增加了用户体验。

最后,我们还可以通过一系列努力降低成为“小黑屋”的可能性:

(1)增加账户更新频率;(2)通过追逐热点等方式尽可能提高物品的开口率。 (3)需要注意共享量,这是在被阻止后很少唤醒用户的方式;(4)通过互动等方式提高用户忠诚度。

最后,我希望我能分享这篇文章,鼓励更多的人参与初始调查,使样本结果更准确,并使我们更“有价值”!

这篇文章转载自公共号码运营研究所,这是一个使运营商迅速崛起的公共号码。以下是您运营问题的所有答案。。微信号:U_quan


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