微信的公开号码读数总体下降

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2018年1月,新榜单发布了《2017年中国微信500强年报》。 本报告聚焦2017年传播力最强的500个微信公众号,从内容制作模式、原创环境、阅读量、内容创业和小节目的数据采集,直观展示微信公众号生态。。企业家们非常关注几个数据内容,其中最热门的讨论是微信公众平台的平均阅读量在2017年下降了24个。1%,基于微信日益增长的生态和达到10亿的日常生活,公众数字的阅读量不但没有下降反而在上升,这让人感叹。腾讯的移动内容矩阵不仅仅像公共号码一样简单

自去年以来,公众数字的阅读量不但没有上升,反而下降了。虽然作为一个整体,公众数量的影响力和地位并没有下降,但内容初创公司很难吸引用户,粉丝的访问率很高,内容不容易展示,从人群中脱颖而出也越来越困难 作者总结了以下原因:

传动链太单一

微信诞生以来,张小龙一直倡导和坚持自己的简约主义,强调社交功能,尽量淡化其他属性。公众总阅读量的下降以及内容企业家应该做什么对于公众来说,号码一直是出于一种非常谨慎的态度,只有一个入口,并没有开太多的功能从分析报告中,我们还可以看到,与工具、旅游和电子商务等小项目类别相比,内容信息的人均停留时间更长,而且还在增长大多数订购号一天只能发布一次,服务号一个月可以发布四次。虽然微信的日常生活已经达到了可怕的十亿,但对进入和展示的限制,以及对公众号码诱导和推广的严格限制,一直限制着微信公众号码的曝光。直接门户访问、好友共享、一对一和群聊共享已经基本成为所有公开号码的传播方式,而微信搜索、其他应用共享和搜狗个人电脑访问带来的阅读量增加并不明显。

微信版本于去年5月更新,“发现”频道推出了“搜索”和“看看”门户。。然而,门户本身是一个3级渠道。用户需要打开微信,点按“发现”,然后点按“搜索”。只有通过搜索你关心的关键词,然后点击筛选,你才能获得一个公共号码的信息。。虽然微信在搜索下显示微信实时热门词,但一次只显示五个词,数量有限,这使得更多领域和行业的公众数字很难受益。。然而,该函数推荐的信息基本上是一些大标题。对于中小型企业家来说,这实在太难推荐了。。不具有普遍的流量价值意义。

此外,微信公众号已经发展了很多年。微信用户已经习惯了这种获取信息的方式,这已经不是什么新鲜事了,相反,他们对内容很挑剔。。一旦微信阅读习惯得到培养,用户在内容阅读上会更有选择性。在入口和展示方法相对单一的环境中,越来越少的文章能够赢得用户的心。然而,越来越多的企业家希望通过公开号码内容来创业。数量的增加是流量池的分区。头部尺寸的主导地位越来越稳定。版权、进入和展示的限制使得内容启动的环境越来越恶劣。

头部福利喇叭的许多修改都没有机会

今年6月20日,微信的订阅号被大幅修改。修改后的显示模式被更新为信息流模式。订阅号码信息将按时间排序。。微信公众号的此次修订旨在重组流量分配,让更多的中小内容创业者能够打破大头垄断,获得更多流量。然而,它适得其反。这种修改可以说太难了,并没有改变大头的垄断。新的展示模式进一步减少了一些低频和长尾公共数字的阅读量。对于中小型内容企业家来说,内容输出的质量也更高,他们不能生产高质量的内容,必须等待被淘汰。

上个月,中秋节假期前,微信的公开号码再次被修改。。在该订阅号码信息流的顶部,添加了一个“经常阅读的订阅号码”按钮。非星形或经常读取的公共号码的第一个标题将被折叠。以下非标题消息也将被隐藏。这一修订也有利于大头,使中小型内容企业家更难获得。。尽管通过对一些热点事件的关注以及有趣内容的裂变和传播,在短时间内实现了一波增长,但这些内容并没有长期和持续的生产力。非明星或经常阅读的内容的折叠意味着阅读量的下降和粉丝增长放缓的开始。。从今年微信公众号的几次修订来看,公众号的地位一直被削弱,这不仅与小节目的兴起和生态地位有关,也与头腾微信战策略的调整有关。。。腾讯的内容矩阵过于分散。

公共号码、QQ订阅号码、腾讯新闻、每日快报、微视和腾讯视频都有自己的系统

虽然腾讯一直在尝试通过这些链接,但效果并不好,现在又有了一个小程序。。内容矩阵的碎片化使有不同需求的用户转向不同的产品,这也是公共数字阅读量下降的一个重要原因。。尤其是自去年以来,短视频应用如雨后春笋般涌现。颤音、拍板和西瓜视频等平台聚集了大量用户,也占用了部分用户时间和公共号码的访问频率。。例如,今天的头条开辟了短视频平台,如震颤、西瓜、火山等。只有关注这些短视频账户,内容才能在这些平台的应用程序上直接同步共享。内容矩阵统一,用户使用方便,更容易带动粉丝和阅读量的增长。。。内容矩阵的分散和碎片化不仅给用户的阅读和传播带来同样的影响,而且由于粉丝在寻找好的内容和获取信息方面的不便,也给内容企业家的品牌影响力和内容曝光带来许多限制。

。。保住工作很难,创业更难。

公开号码不断修订,内容启动的门槛越来越高。一方面,这可能是一场肉搏战

微信进一步强化了面对面规模的资源优势,提高了整体竞争力。另一方面,部分原因是微信生态系统的调整。。自2017年推出以来,微信小程序的数量已超过100万,预计2019年将达到300万。使用后离开的模式,简单方便,无需关注或下载,可以让用户保留,已经逐渐使小程序成为微信生态系统中最重要的部分。许多公司已经在小应用程序方面取得了成功,无论是小游戏、工具、旅游、移动电子商务还是品牌商家。。对于内容创业者来说,开放公共数字和小项目,甚至将内容创业的地位延伸到小项目,已经成为降低创业风险、寻求创业新机会或增强内容竞争力的有效途径。根据《2018年9月微信小程序百强列表分析数据研究报告》的相关数据,在百强小程序中,内容信息小程序的数量从8月份的5个增加到7个。尽管数量仍然集中在80-100个,但是很明显,内容信息小程序的数量和规模正在增加,并且将来会列出更多的内容信息小程序。

。小板凳群相册,搜狗百科全书,节日祝福,比里英里,搜狗问,知心朋友故事,这些小节目在名单上也集中在大头大小,符合公众数量的生态特征,但内容风向标已经从纯内容发展到短片内容。这是一个很好的补充和机会,为模式,公共数字主要是写。。。照片来源阿拉丁索引。

。以共享裂变为主要传播方式的内容信息小应用程序更容易让用户获取内容并共享和保留内容

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